Gușterland Sibiu

Context

Gusterland este unul dintre cele mai importante proiecte de agrement dezvoltate de Municipiul Sibiu, conceput pentru a deveni o nouă destinație de petrecere a timpului liber pentru locuitori și turiști.

Proiectul avea nevoie de mai mult decât o investiție în infrastructură. Avea nevoie de o strategie care să definească poziționarea, publicurile, direcția de dezvoltare și modul în care urma să fie comunicat înainte și după deschidere.

Provocarea

Cum construiești identitatea unui proiect care încă nu există fizic, dar care trebuie să genereze interes, încredere și dorința de a fi vizitat?

În cazul Gusterland, strategia nu urmărea doar promovarea unui viitor parc de agrement, ci definirea unei viziuni pe termen lung privind rolul acestuia în dezvoltarea orașului, turismului și comunității.

Abordarea

• audit strategic al proiectului;
• analiză de piață și benchmark național și internațional;
• analiză a publicurilor țintă;
• analiză concurențială;
• poziționarea proiectului;
• direcții de branding și comunicare;
• strategie de marketing;
• plan de comunicare etapizat;
• recomandări pentru activarea comunității;
• indicatori de performanță și mecanisme de evaluare.

Livrabile

• strategie completă de marketing;
• analiză concurențială;
• analiză SWOT;
• definirea publicurilor țintă;
• platformă de poziționare;
• direcții de comunicare;
• calendar de implementare;
• plan de activări și evenimente;
• recomandări privind dezvoltarea brandului pe termen lung;
• set de KPI pentru monitorizarea performanței.

Valoarea proiectului

Strategia a fost concepută pentru a transforma Gusterland într-un reper regional de agrement și petrecere a timpului liber, capabil să atragă atât comunitatea locală, cât și vizitatori din întreaga regiune.

Documentul oferă administrației un cadru strategic pentru dezvoltarea coerentă a proiectului, facilitând deciziile privind comunicarea, activarea comunității, organizarea evenimentelor și consolidarea brandului pe termen lung.