Shopping City Sibiu

Context

Shopping City Sibiu și-a construit poziționarea în jurul conceptului de mall dedicat familiilor, oferind mai mult decât o experiență de cumpărături. Strategia de marketing a urmărit transformarea centrului comercial într-un loc în care oamenii revin pentru activități, evenimente și experiențe dedicate tuturor generațiilor.

Proiectul a fost dezvoltat în cadrul echipei de marketing, contribuind la dezvoltarea și implementarea strategiei de comunicare și a campaniilor dedicate consolidării poziționării brandului.

Provocarea

Cum transformi un centru comercial într-o destinație pentru întreaga familie și menții interesul publicului pe tot parcursul anului?

Obiectivul a fost dezvoltarea unei strategii capabile să combine obiectivele comerciale cu experiențe relevante pentru comunitate, prin campanii integrate, activări și evenimente recurente.

Abordarea

Strategia a urmărit dezvoltarea unei comunicări integrate și consolidarea poziționării Shopping City Sibiu ca destinație dedicată familiilor și petrecerii timpului liber. Direcțiile de lucru au inclus:

• dezvoltarea și implementarea strategiei anuale de marketing;
• coordonarea campaniilor 360°;
• organizarea și coordonarea a numeroase evenimente și activări dedicate familiilor și copiilor;
• dezvoltarea campaniilor comerciale sezoniere și promoționale;
• colaborarea cu retailerii și partenerii centrului comercial;
• coordonarea comunicării online și offline;
• relația cu presa și partenerii media;
• dezvoltarea proiectelor speciale dedicate comunității locale.

Livrabile

• strategie anuală de marketing;
• campanii integrate de comunicare;
• campanii comerciale;
• evenimente și activări pentru familii;
• workshopuri și experiențe dedicate copiilor;
• colaborări cu retaileri și parteneri;
• relații publice;
• materiale de promovare.

Valoarea proiectului

Strategia a contribuit la consolidarea poziționării Shopping City Sibiu ca un centru comercial orientat către familie, în care experiențele și comunitatea completează oferta comercială.

Prin implementarea unui calendar anual de campanii integrate, evenimente și activări dedicate copiilor și familiilor, centrul comercial și-a consolidat relația cu publicul local și a transformat vizita la mall într-o experiență care merge dincolo de cumpărături.