Promenada Sibiu

Context

Promenada Sibiu și-a construit identitatea în jurul unui public urban, conectat la cultură, modă și experiențe contemporane. Dincolo de componenta comercială, centrul comercial și-a propus să devină un spațiu activ al orașului, implicat în evenimentele și inițiativele care definesc comunitatea locală.

Proiectul a fost dezvoltat în cadrul echipei de marketing, contribuind la dezvoltarea și implementarea strategiei de comunicare și a campaniilor dedicate poziționării brandului.

Provocarea

Cum transformi un centru comercial într-un spațiu relevant pentru viața culturală a unui oraș și îl diferențiezi într-o piață în care oferta comercială este, de multe ori, similară?

Obiectivul nu a fost doar atragerea vizitatorilor, ci construirea unei identități care să asocieze Promenada Sibiu cu moda, cultura și experiențele urbane.

Abordarea

Strategia a urmărit dezvoltarea unei comunicări integrate și consolidarea poziționării centrului comercial prin proiecte cu relevanță pentru comunitate. Direcțiile de lucru au inclus:

• dezvoltarea și implementarea strategiei anuale de marketing;
• coordonarea campaniilor 360°;
• integrarea centrului comercial în evenimentele culturale și creative ale orașului;
• dezvoltarea activărilor dedicate comunității urbane;
• colaborări cu parteneri culturali și creativi;
• coordonarea proiectelor speciale dedicate modei, designului și industriilor creative;
• relația cu presa și partenerii media;
• coordonarea comunicării online și offline.

Livrabile

• strategie anuală de marketing;
• campanii integrate de comunicare;
• activări și evenimente;
• colaborări culturale;
• campanii de imagine;
• relații publice;
• planuri editoriale;
• materiale de promovare.

Valoarea proiectului

Strategia a urmărit consolidarea poziționării Promenada Sibiu ca un spațiu care depășește funcția comercială și devine parte din viața culturală a orașului.

Prin integrarea în proiecte precum Feeric Fashion Week, Festivalul Internațional de Teatru de la Sibiu (FITS), ASTRA Film Festival și alte inițiative dedicate comunității, comunicarea a contribuit la construirea unei identități distincte, în care retailul, cultura și experiențele urbane coexistă într-un mod coerent.